Auf Initiative von helmstedt aktuell / Stadtmarketing e.V. und mit Unterstützung durch die Stadt Helmstedt rückte die Kampagne „Kleine Stadt. Großes Leben.“ immer neue Facetten in den Fokus, die das Wohnen, Arbeiten und Leben in Helmstedt lebenswert machen.

Seit März 2018 wurden Freizeitangebote, Natur- und Kulturerlebnisse sowie innovative Unternehmen mit ihren Vorzügen für Einwohner, Besucher oder Kunden in den Blick gerückt. Die Motive mit den passenden Slogans entdeckt man in Geschäften, im Kino, in Schaukästen, auf Plakatwänden, online und offline an immer mehr Orten. Das Ziel dabei war, den Besuchern aber auch den Bürgern Helmstedts Vorzüge zu zeigen, die vielleicht noch unentdeckt, vergessen oder selbstverständlich geworden sind.

Ideengeber war der gebürtige Helmstedter Andreas Warmbein, der im Auftrag von helmstedt aktuell / Stadtmarketing e.V. die Kampagne entwickelt hatte.

In der Paramentenwerkstatt der von Veltheim-Stiftung im Kloster St. Marienberg trifft modernste Technologie auf traditionelles Handwerk. Seit 1862 wird in Helmstedt textile Sakralkunst gestickt und gewebt. Die Restaurierungsabteilung genießt internationales Ansehen. Sie sorgt für den Erhalt wertvoller historischer Textilien aus Museen, Kirchen und Schlössern. In der Schatzkammer des Klosters sind kostbare mittelalterliche Paramente zu bewundern.

Mehr als 160 Sportvereine, 30 verschiedene Sportarten und 34.000 Vereinsmitglieder sprechen eine deutliche Sprache: Sport bewegt und verbindet die Menschen in und um Helmstedt. Dabei geht es nicht nur um sportliche Erfolge, wie sie die preisgekrönte Leichtathletin Laura Gläsner errungen hat. Sport fördert lebenslange Gesundheit, schafft sozialen Zusammenhalt, fördert Integration und Inklusion.

Helmstedt ist von den bewaldeten Höhenzügen Elm und Lappwald umgeben. Das beschilderte Rad- und Wanderwegenetz im Naturpark Elm-Lappwald lädt ein, die artenreiche Natur mit allen Sinnen zu genießen und imposante zeitgeschichtliche Zeugnisse zu entdecken. Etwa 600 km Wanderwege verbinden Kultur- und Naturschönheiten. Hinzu kommen Radwege für Freizeit-, Mountain- oder E-Biker.

Romantisch eingebettet im Lappwald befindet sich das Brunnentheater in Bad Helmstedt. Die Anfänge der Helmstedter Theater-Tradition liegen bereits im Jahr 1815. Heute finden hier von September bis Mai rund 50 ganz unterschiedliche Gastspiele statt. Damit bildet das Brunnentheater nach wie vor einen wichtigen Bestandteil im Kulturleben der Stadt Helmstedt.

Das Juleum Novum ist das schönste Bauwerk in Helmstedt. Die nach dem Gründer Herzog Julius benannte Universität war eine der bedeutendsten im Land. Im Aula-Gebäude der ehemaligen Universität sind das Kreis- und Universitätsmuseum und eine Bibliothek beheimatet. Das Juleum wird für Veranstaltungen genutzt, darunter die Universitätstage. Diese behandeln zeitgeschichtliche Fragen, die mit „Grenze“ und „Teilung“ zusammenhängen.

Wasserratten kommen im Waldbad Birkerteich und im Julius-Bad in Helmstedt zu jeder Jahreszeit auf ihre Kosten. In der Sommerzeit öffnet das kulturhistorische Waldbad Birkerteich seine Pforten. Das Freibad ist eines der ältesten und von der Lage eines der schönsten Wald-Freibäder im norddeutschen Raum.

Literaturfreunde, die mehr über die Stadt Helmstedt lesen möchten oder einen Bestseller für entspannte Stunden suchen, werden in der Stadtbücherei fündig. Neben 23.000 aktuellen Büchern, Fach-, Kinder- und Jugendliteratur werden in der Stobenstraße historische Werke vorgehalten. Und über die Onleihe lassen sich zahllose eBooks, Hörbücher und andere digitale Medien bequem von zu Hause ausleihen.

Die beiden inhabergeführten Helmstedter Kinos „Roxy“ und „Camera“ begeistern Filmfreunde aus nah und fern. Authentischer Stil der 50er Jahre wird hier mit digitaler 3D- und Surroundsound­-Technik kombiniert. In drei Kinosälen wird für jeden Geschmack etwas geboten. Einmal im Jahr wird beim Open-Air-Kino der historische Marktplatz in den größten Kinosaal der Stadt verwandelt. 

Helmstedt ist vom Elm und Lappwald umgeben. Das ausgedehnte Rad- und Wanderwegenetz lädt ein, Natur und Kultur mit allen Sinnen zu genießen. Ein wahres Kleinod ist Bad Helmstedt im Brunnental mit seinen Teichen, parkähnlichen Grünanlagen und dem Brunnentheater. 

Neben Berlin ist Helmstedt die Stadt, die mit der deutsch-deutschen Grenze und Einheit verbunden wird. Die Gedenkstätte Deutsche Teilung Marienborn und das Grenzdenkmal Hötensleben lassen erahnen, was Grenzen anrichten können, wenn sie von Abschottung geprägt sind. Das Zonengrenz-Museum Helmstedt dokumentiert die Geschichte der ehemaligen Grenze und ist Ausgangspunkt der Rundfahrt Grenzenlos.

Helmstedt ist eine Stadt mit reicher Geschichte. Neben knapp 400 Fachwerk- und Professorenhäusern aus dem 16. und 17. Jahrhundert weist die Helmstedter Altstadt Bauwerke aus der Romanik und zahlreiche Sehenswürdigkeiten auf. Lebendiger Mittelpunkt mit großem Flair ist der historische Marktplatz.